上线仅10天的《两世欢》，凭借什么持续收割女性用户？

文 │ 星星

以为是一见钟情，实则是两世情缘，一个忘却，一个记得。改编自“寂月皎皎”的同名小说《两世欢》正在热播。

2月21日《两世欢》上线，也是在同一天,《安家》高调上线。此前《下一站是幸福》的热播，让都市情感题材一路走高，《安家》《完美关系》《我在北京等你》三部都市题材剧，也成为几大卫视与平台在都市题材下的重要落子。

面对此刻剧集市场上，众多大剧的激烈竞争，非大IP、非大制作、聚焦古装言情的《两世欢》在开播前，就以其题材的独特性，以及前期宣传物料的精美引起广泛关注。

开播之后，《两世欢》的表现的确让人惊喜，播出后便杀出重围，甚至挤掉一些热门大剧，占据各大榜单前列。根据骨朵数据显示，播出至今，《两世欢》一直在网络剧热度排行榜前列。

言情、古装、并混杂一定轻悬疑元素的《两世欢》，实现了热度与收视的双丰收。随着剧情的不断向前推进，越来越多的观众也关注到了《两世欢》的存在，《两世欢》成为当下影视市场的一匹黑马。

“惊喜”的两世欢，一路上扬

根据骨朵数据显示，在2月21日开播当天，《两世欢》在网络剧中的热度指数中排名第七，2月22日，《两世欢》便迅速登上当日网络剧热度榜首，在全部剧集中，《两世欢》紧随《新世界》《完美关系》两部大剧之后，排名第三，超过《安家》《三生三世枕上书》等热播剧。在2月22日——2月24日播出期间，《两世欢》持续位居网络剧热度指数排行榜第一名。

如今《两世欢》已经播出一周多时间，随着剧情的一点点解锁，表现可圈可点。在爱奇艺平台中，《两世欢》始终与《爱情公寓5》争夺热度榜榜首位置，微博话题讨论总体呈波动上扬。

《两世欢》讲述的是男女主景辞（于朦胧饰）与风眠晚（陈钰琪饰）“两世”的爱情故事。在大的题材上，《两世欢》是一部古装爱情剧，并加入了当下年轻人喜欢的“几世转变”的元素。但不同于市场上大多数的“两世”概念，《两世欢》显得更为轻巧。

非时空架构上的轮回转变，而是在忘却与记得之间各换了一重身份，网友直接评论“之前以为的两世会是穿越的玩法，后来才发现，这里的两世是男女主换了新的身份，重新叙事，感觉不错。”

也正是因为这种轻巧的设计，《两世欢》在整体故事情节发展中，步伐轻快。

第一集，交代《两世欢》整体的故事背景，景辞与亲手抚养仇人之女风眠晚互生情愫，但却碍于身份与家族的束缚，不能圆满，并对男女主之间做了感情铺垫；第二集，在雍都城内，与风眠晚长相相似的原清离出现，为“第二世”埋下伏笔；第三集，“第二世”被正式推开，一段属于景辞与阿原的爱情故事开始缓缓铺开。

短短三集之内，经历了“一世”的转变，《两世欢》剧情紧凑，节奏轻快。随着故事情节的发展，当男女主以新身份再度相遇，脱离了第一世的身份束缚，第二世的《两世欢》更加“微甜”，用悬疑破案缓缓推开爱情线，让无数观众越品越香。弹幕词云中“剧烧脑”“喜欢”“甜一点”成为关键词。

当下，非大IP、非大制作，将爱情、古装、轻悬疑几大元素进行叠加，主打小而美的网剧不断涌现，并成为在大剧厮杀中，吸引更垂直、更年轻的女性观众的关键一环。根据《两世欢》的受众分析显示，24—34岁的受众占据60%，女性受众占比高达86%。

高热度与高女性用户占比，《两世欢》成为当下剧集市场中一部不可忽视的作品。

双强人设，虐转甜下的真香定律

人设是圈粉的重要一环，特别是对于轻体量的网剧而言，而《两世欢》的男女主人设有着属于自己的“两世”特色。

非市场上大女主式的女强男弱，也非传统思维下的男强女弱，在两世转换下，《两世欢》完成了由男主守护、女主柔弱到“双强”设定的转变。

不似“第一世”的“怯弱”，第二世的风眠晚变得果敢与强势，面对婚约束缚，毅然选择离家出走两世欢小说，在机缘巧合之下成为了捕快阿原，并与景县尉承担起了保护一方安定的责任。

路见不平拔刀相助，飞檐走壁擒拿盗贼，处处凸显女主的侠义气息。根据表象便能准确推断出被害者的死因，找到难以被发现的关键物证，拥有精准的推理能力和搜查能力。女主阿原一反柔弱之势，与男主棋逢对手，共同通关打怪，并肩作战。

在言情与悬疑的叠加下，女主阿原与男主景辞也在一次次打怪中实现情感的升温。随着案件复杂度的加深，两人之间的惺惺相惜感也更为浓烈，女主为了证明自己的实力，只身犯险，男主一路默默守护女主，及时为其洗清嫌疑，脱离困境，这种双强型人设在很大程度上贴合了当下年轻人的爱情观审美。

情感是刚需，当下95后、00后成为恋爱主力军，向往平等，追求自由，志同道合成为他们幸福感的重要来源，而《两世欢》在人设和人物关系设定上的成功讨喜，让其在众多言情剧中成功撒糖。

悬念感与双强人设的打法，维持住了观众对于《两世欢》的用户粘性，甜中带虐的感情线让不少观众进一步直呼上头。

不再唯唯诺诺，遇强则更强，失忆后的阿原与之前风眠晚大相径庭。身为侍儿的风眠晚虽然机灵，但面对强势的知夏姑姑，却不敢轻易反抗，对于少爷景辞，虽然心生爱慕之情却也未曾直接表露。在《两世欢》中，男女主爱情线多夹杂了几分虐情意味。

而第二世的阿原，见到景辞的第一面，便直接表露爱慕之情且付诸于行动，去客栈蹲守、为其撑伞、亲手剥栗子，死缠烂打,勇敢追爱。在啼笑皆非背后，故事也由虐慢慢过渡到甜。绣荷包、做鸡汤、破解一个又一个线索，两人情感迅速升温。

正如寂月皎皎所写的那样“以为是一见钟情，实则是两世情缘，一个忘却，一个记得，你可以退避，但我不会放弃追逐。踏在仇恨和伤害之上的爱情，依然固执地寻求一个圆满。”

值得注意的是，《两世欢》并非一味撒糖，轻悬疑元素的加入也让《两世欢》有了不一样的意义转变，化为捕快的阿原与景县尉，在冥冥之中也承担起了保护一方太平的责任，在一定程度上传递不负爱情、不负众生的故事内核。

《两世欢》既有勾起观众好奇心的悬疑线，也不乏女性观众追求甜度的“两世”情缘，同时辅以强人设的现实映照，小而美的《两世欢》新鲜感与甜度双在线，让观众一步步体会到“真香”。

在近期热播的剧情中，换上女装的阿原，因为“吃错药”直接将景辞扑倒在床上，两人互撩的片段两世欢小说，已经让无数观众上头。随着故事的不断发展，究竟谁才是幕后真凶？景辞与阿原的爱情又将如何发展？随着在悬疑背景下，双强人设主角感情的持续升温，《两世欢》真香继续。

特效、服装，视觉冲击下的巧思

作为一部女性向作品，画面的呈现效果也成为剧集吸粉的关键元素。从演员妆容到服化道、特效，《两世欢》由内而外散发着一股浪漫唯美气息，直接击中女性受众的视觉防线，圈粉继续。

崇山峻岭，影影绰绰，一只色彩明艳的小鹰由远即近从屏幕中飞过，这是《两世欢》的开篇，而这只灵动的小鹰便是贯穿整个剧情的关键之一——“小风”。《两世欢》中的小风，不仅色彩艳玲，羽毛的排列到纹路的质感都十分逼真，小风挥翅、盘旋与风眠晚嬉戏的画面，让无数观众直呼可爱。

据了解，作为风眠晚的宠物鹰，小风的出现着实花了特效团队一番功夫。在原本的设计中，小风为一只白色的小鹰，但为了更符合剧情的设定与视觉美感，在主创团队的要求下，特效部门在大量鸟类图片中寻找灵感，直到一种红腹小隼出现，明艳的色彩构成，大大的眼睛，既漂亮又呆萌，被团队一眼相中。在经历几个月的打磨后，最终形成了现在的机灵鬼小风。

这仅仅是比较明显的一小部分。《两世欢》每一处透露的温暖、唯美气息，吸引着观众追更。

第一集，景辞与风眠晚逛街满屏的荷花灯的那一幕，便让不少观众印象深刻。红粉相间的荷花灯错落有致的出现在画面之中，身着淡淡红裙的风眠晚与荷花灯融为一体，一袭蓝衣的景辞则成为画面中浓墨重彩的一笔，一股温暖的国风质感扑面而来。大片的樱花树、桃花树，更是充斥《两世欢》整个内外景，甜蜜感加倍。

与此同时，《两世欢》的打光也十分考究，如在阿原与景辞傍晚骑马返回沁河县衙的场景中，白色的月光照在两人的身上，风影移动，尽显温暖浪漫。从取景到打光，《两世欢》由内而外散发着唯美感，被网友称赞“高级”“赏心悦目”。

直接体现在服化道上的一些小心思，也获得了大家的充分肯定。

虽然为一个架空年代的作品，但《两世欢》在服饰的整体风格上，都凸显出了古风质感，服装的样式、色彩都印刻着属于角色本身的性格特点。

白色配墨竹，蓝色辅飞鹤，既散发着浓浓的古风质感，也凸显了景辞的内敛沉稳。而女主则以淡淡的粉色居多，将浪漫的少女气息展现的淋漓尽致。

在风眠晚大婚场景中，女主一袭红衣亮相更是让人惊艳，手工刺绣搭配薄纱的设计，实现了一次古典审美与现代审美的结合。一位网友直接评价“通过服装道具就确定是一部千回百转的粉系甜虐爱情片，精美画面令人欣慰。”

据了解，《两世欢》的美术与造型由操刀过《羞羞的铁拳》《新步步惊心》《致我们终将逝去的青春》的贾雪，与《大唐玄奘》《朝歌》的何茜共同打造，整个服装造型团队超过50人，服装制作周期历时120天。可见其对制作呈现的重视程度。

在一件件复杂的案件下制造矛盾与甜度，“强强联手”的人设亮点，始终在线的唯美画质，与服饰细节的高质感，《两世欢》都正中当下女性受众的观剧需求，从一波大剧中杀出重围。

如今，凭借“两世情缘”“双强人设”“画面质感”，《两世欢》已经吸引了不少观众的注意，成为当下影视市场的一匹黑马。随着剧情的不断向前推进，将持续引发追剧热潮。