【网经社月报】12月数字零售 阿里高层再震荡?李子柒与微念终和解

2022年12月，数字零售领域又有哪些事？以下为网经社数字零售台（DR.100EC.CN）为您带来12月数字零售领域各电商最新动态回顾。

【要闻速览】

1.张勇宣布阿里巴巴组织架构调整

2.B站回应“启动新一轮裁员”

3.数字零售SaaS平台多点申请港股主板上市

4.李佳琦团队新账号正式开播

5.阿里巴巴2023财年中期净亏损21.69亿

6.淘宝天猫2023年货节取消“跨店满减”玩法

7.雷军发布内部信：小米总裁王翔将退休

8.国美补发工资 员工称到账2000元

9.网易严选 云集等APP被通报

一、融资事件

据网经社旗下电商大数据库“电数宝”（DATA.100EC.CN）监测数据显示，2022年12月数字零售领域发生3起融资，融资方酒廷1990、零元文创、多啦阿梦，融资总额约2000万元人民币。

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二、头部平台

淘宝小程序接入Cocos游戏引擎 探索电商元宇宙

12月6日，近期，Cocos推出社区版，实现对淘宝平台的支持。内容开发者和商家使用社区版CocosCreator，即可实现将游戏一键发布至淘宝购物平台。Cocos官方表示，此次接入支持淘宝小程序，只是双方合作探索电商元宇宙的开始。未来，Cocos也将不断完善产品体系、深入应用场景构建元宇宙基础设施，帮助合作伙伴扩大购物虚拟场景、提升虚拟购物体验，完成在元宇宙领域的布局。

京东年货节将启动 针对新商家推出配送费折扣 仓储费减免等优惠

12月7日，京东年货节将于12月底正式启动。为减轻商家运营成本，帮助商家在年货节前提前入仓备货，提升商家履约效率，2022年12月1日-2022年12月31日期间，京东针对新入仓的商家推出京东配送费用最低5折、免入库费及库存周转90天内免仓储费用等优惠。

淘宝支持使用数字人民币付款 正分批次全面开放

12月12日，淘宝APP的商品结算页面新增了“数字人民币”一栏，用户可在交易时选择数字人民币进行结算。这意味着这家国内最大的电商平台，与数字货币正面接轨，消费者在购物时可以自主选择更加多元的支付方式。

拼多多启动爱心助农“暖冬行动” 加大流量 补贴资源包投入

12月13日，近期，人民日报联合拼多多启动爱心助农“暖冬行动”，联动顶端新闻，面向河南全省农业种植合作社、种植户等征集应季农产品待销信息，让一些待销农产品卖得更远，销得更好。拼多多平台上线“爱心助农”活动专区，加大流量、补贴资源包投入，推动各地应季待销农产品拓展销路。此外，平台将为参与此次活动的涉农商家提供专项扶持政策，推动更多的商家、供应商参与到爱心助农中来。

阿里巴巴发布2023财年中期报告 净亏损21.69亿

12月16日晚间，阿里巴巴集团控股有限公司公告披露截至2022年9月30日止六个月的中期报告。报告显示，截至2022年9月30日的前六个月，阿里巴巴收入4127.31亿元，同比增长2%。净亏损21.69亿元，而2021年同期净利润为462.12亿元。

2023年京东开放平台年货节活动总则公布

12月19日，京麦商家中心公布2023年京东开放平台年货节活动总则。今年京东年货节将围绕新年焕新、实惠过年、家乡味道和年礼到家四大核心场景重点布局，覆盖大牌尖货、平价好货、区域特色等多种类型商品。2023年京东年货节活动整体将围绕“预热期、腊八跨年期、场景期、小年期、春节也送货期”五个时期重点布局营销玩法，本次年货节活动玩法包括大促跨店满减和限时红包雨。

京东小程序平台全面开放外部宿主APP接入

12月21日，京东小程序近日对外提供了一套完整解决方案，限时免费邀请所有APP开发者入驻平台，共享小程序平台能力，共建小程序生态。为帮助客户以低成本接入，让业务能够快速运转起量，京东为开发者提供了完整的小程序工具链。其中包括小程序开发工具IDE、可视化搭建工具、CI工具、微信转换工具、跨端开发框架-Taro等一系列工具。

淘宝天猫2023年货节取消“跨店满减”玩法 启用“官方立减”

12月23日，淘宝天猫2023年货节的活动包含三个阶段：一为预热期（2022年12月27日0点到29日20点）；二为活动正式期（2022年12月29日20点至2023年1月4日24点）；三为年货买不停（2023年1月5日0点至2023年1月10日24点）。2023淘系年货节取消了“跨店满减”玩法，启用了新优惠方式“官方立减”。

拼多多发布双旦X年货节大促规则

12月23日，拼多多近日推出“双旦X年货节大促”活动。其中，双旦大促活动时间为2022年12月20日至12月25日。年货节大促活动时间为2022年12月26日至2023年1月9日。卖家只要报名“双旦X年货节大促”全类目搜索专区，即可获得大促会场亿万流量福利，还享有大促官方打标、商品详情页腰封认证，更有大促发放的优惠券补贴等福利。

张勇发布内部信 宣布阿里巴巴组织架构调整

12月29日，阿里巴巴集团董事会主席兼CEO张勇发出全员邮件，宣布组织变化，并将新年关键字定为“进”。张建锋不再担任阿里云智能总裁，张勇将兼任阿里云智能总裁。张勇同时任命了阿里巴巴的新首席人力官（CPO）和新首席技术官（CTO）：程立将不再担任阿里巴巴CTO，由吴泽明接任，这是阿里巴巴的首位80后CTO。明年4月1日起，童文红不再担任阿里巴巴CPO，由蒋芳接任。

三、直播电商

快手电商年货节开幕 66亿流量和10亿红包助力

12月19日，快手电商年货节开幕。当日，快手APP就已上线了磁力金牛达人年货节入口；各大快手主播和商家已经开始陆续推出预热物料，为12月24日的开门红做准备。整个快手年货节将分为三个阶段，分别是12月19日到12月23日的达人宠粉专场、12月24日到12月29日的达人年货专场、12月30到1月8日的跨年大狂欢。

B站回应“启动新一轮裁员”：部分业务调整 无大规模裁员

12月5日，媒体报道B站内部开启新一轮裁员，主要涉及直播、漫画、主站等业务，多位B站员工确认了此消息。B站相关负责人回应称，近期部分业务有调整，因此伴随人员调整，无大规模裁员。

东方甄选将进酒单场GMV破200万

12月7日，新东方旗下东方甄选新设账号“东方甄选将进酒” 于11月20日首次直播带货，新账号在三个半小时直播时间内GMV达270万元，观看人次超56万。截至目前，东方甄选将进酒粉丝量达31.1万。11月25日-12月1日，东方甄选将进酒日均观看人次110万人，环比上一周增长76%，平均新增粉丝量1.3万人。据第三方平台数据显示，将进酒的月销售额稳定在千万之间，并且近日单场销售额破200万。

抖音全域运营服务商“多啦阿梦”获CMC资本独家投资

12月6日，抖音全域运营服务商多啦阿梦宣布获得CMC资本独家投资。本轮投资将助力多啦阿梦进一步完善其核心技术，拓展业务团队，提升客户体验，这也是CMC资本在内容电商运营领域投资布局迈出的重要一步。

“交个朋友”已成立淘宝事业部 团队规模超过100人

12月10日，交个朋友内部人士表示，目前，交个朋友已经成立专注于淘宝直播业务的淘宝事业部，与抖音直播事业部并列，向交个朋友电商培训业务负责人崔东升汇报。未来还会继续加码淘宝直播。目前，交个朋友淘宝事业部团队规模已经超100人。

李诞淘宝直播首秀场观破千万 带货超3000万

12月10日晚，李诞在淘宝直播间开播，直播6个小时，超1100万人观看，全场累计销售额3200万，累计新增粉丝58万。交个朋友副总裁、淘宝事业部负责人崔东升介绍，罗永浩在淘宝直播的增粉与带货成绩，是推动交个朋友体系加速布局淘宝直播的重要原因。

李佳琦团队新账号“所有女生的衣橱”正式开播 场观达724万

12月10日，李佳琦团队新账号“所有女生的衣橱”预热场开播。此前，李佳琦在直播里曾预告。12月10日，“所有女生的衣橱”收获了176万场观，粉丝数突破20万。在第二天的正式开播时，李佳琦和“所有女生的衣橱”直播间进行了连麦互动，场观达724万，截至直播结束，粉丝数超过了53万。

向太陈岚抖音首播销售额破2.5亿

12月19日，向太陈岚抖音开播6次，蝉妈妈数据显示，累计销量达到500w~750w，累计销售额突破2.5亿元。具体来看，向太一共上架产品129款，上架品类以日用百货、美妆护肤、食品饮料为主，销量占比分别达到39.7%、25.17%、10.88%。

“抖音好物年货节”开启 推出跨店满150减20

12月28日，抖音电商正式开启“抖音好物年货节”，推出跨店每满150减20元、商城消费券、家乡年货会场、农特产年货直播间等活动，上线丰富多样的品质年货，让消费者在回家过年前就备好心怡好物，尽享浓浓年味儿。

四、生鲜电商

京东到家推出“0佣金”举措

12月20日，京东到家针对民生日常所需的生鲜品类商家发布“0佣金”招商优惠举措，即商家入驻京东App、京东到家App后，京东到家不收取平台佣金，将门店营业利润让利给商家。根据招商政策，即日起至2023年6月30日，在京东到家全国业务覆盖的超1800个县区市中，符合条件的新入驻生鲜商家可享受“0佣金”优惠，商家类型包括社区生鲜店以及线下水果专营店、果切专营店，门店上线后需由达达快送骑士进行履约配送。

百果园开始招股 2023年1月16日挂牌上市

12月29日，百果园集团公告，于2022年12月29日-2023年1月9日招股，拟全球发行7894.75万股，其中香港发售约占10%，国际发售约占90%。发售价将不超过每股发售股份6.20港元，且预期不低于每股发售股份5.00港元。预期H股将于二零二三年一月十六日（星期一）上午九时正于香港联交所开始买卖。H股将以每手500股H股于联交所主板买卖，H股的股份代号将为2411。

兴盛优选 盒马邻里撤城 每日优鲜年亏超38亿 2022生鲜电商社区团购十大事件

2022年，依靠“烧钱”的生鲜电商入局者纷纷倒下，亏损、收缩、裁员，生鲜电商的“难”人尽皆知。每日优鲜“爆冷”，“兴盛优选”、“盒马邻里”撤城，但与此同时，“本来生活”连续四年盈利，“叮咚买菜”布局新业务，生鲜电商领域生机仍存。对此，网经社数字零售台（DR.100EC.CN）对2022年生鲜电商社区团购十大事件进行盘点回顾。

五、电商服务商

数字零售SaaS平台多点递表申请港股主板上市

12月7日，据港交所披露，Dmall Inc. (多点数智有限公司) 向港交所主板提交上市申请，瑞信及招银国际为联席保荐人。据招股书显示，该公司的解决方案为零售商提供便捷的一站式解决方案，可以增强零售商及品牌商的运营、营销及销售能力，使其能够更好地服务终端消费者。该公司的供应商主要包括物流服务提供商、云服务提供商、支付处理提供商以及客户服务及营销支持提供商。

美登科技在北交所上市 主营电商SaaS软件服务

12月28日，美登科技在北京证券交易所上市，同日从新三板摘牌。公司证券代码为838227，发行价格25元/股，发行市盈率为21.59倍。美登科技成立于2013年12月，公司是国内较早从事电商 SaaS 软件开发及销售的服务商之一，主营业务为基于电商平台为电商商家提供 SaaS 软件与短信等增值服务。

SaaS服务商聚水潭双12保障计划全面启动

12月5日，SaaS服务商聚水潭发布公告称，为了能够给商家提供更多方位的强力保障，今年双12期间，聚水潭所有系统模块将不做关闭，均正常开放。双12期间，聚水潭将提供比日常高2至4倍的服务器资源，保证商家系统持续高效稳定运转。12月10日8:30-12月11日2:00以及12月12日8:30-24:00，聚水潭将实行轮班制度，为所有商家客户提供不间断的后勤保障服务支持。

六、其他平台

创始人蒯佳祺退出达达核心关联公司股东名单 曾持股87.3%

12月13日，近日达达的核心关联公司上海趣盛网络科技有限公司发生工商变更，注册资本从677.89万元增至678.19万元。此外，股东江苏京东邦能投资管理有限公司的股权比例从10%变更为47.3%，新增股东达疆网络科技（上海）有限公司，持股50%，原股东蒯佳祺退出股东名单，退出前持股87.3%。

寺库重新符合纳斯达克上市最低股价要求

12月13日，寺库控股有限公司（以下简称“寺库”）宣布，公司已收到纳斯达克股票市场上市资格部门于2022年12月12日发出的书面通知函，通知公司已重新符合纳斯达克上市的最低股价要求。

小米辟谣年底裁员6000人：远没有这么大的规模

12月19日，小米被曝已经开启大规模裁员，预估单轮人数就达到6000人，幅度接近20%。对此，有媒体联系到了一名小米内部人士，对方回应表示“实际上远远没有这么大的规模，该数据和不实信息来自脉脉平台上一则匿名造谣，公司已经取证开始走法律程序”。

国美零售获黄光裕3.5亿港元贷款后补发工资 员工称到账2000元

12月19日，报道称国美员工收到了工资。某国美电器门店的客户顾问告诉时代财经：“工资于12月16日下发，不过目前只收到9月的。”在她展示出来的截图中，到账工资为2060.19元。此前，国美零售发布公告称，控股股东黄光裕全资公司Shinning Crown同意向其提供3.5亿港元贷款，国美高层透露，该资金将主要用来维持日常经营和解决员工工资问题。12月5日，国美创始人黄光裕遭员工讨薪，近百名员工围堵在鹏润大厦36层的办公室。有国美员工表示，遭受围堵后，黄光裕于晚上8点现身谈判现场，他在谈判中出言侮辱讨薪员工，表示“员工不要脸”，导致多名员工与黄光裕保安发生肢体冲突，随后警察进行了调解。

苏宁易购年货节29日晚八点开启

12月29日晚八点，苏宁易购将开启今年最后一场大促：年货节，活动将持续至春节假期，与用户共同度过一个不打烊的春节。年货节相关策划人员透露：苏宁易购主打一个“新”字，新年、新年货、以旧换新，向用户推荐一批实用、价优的新年货，满足今年春节的一些特殊场景需求。比如根据今年放开管控之后的返乡、聚餐等场景，除了传统的冰箱、彩电、火锅、炸锅外，苏宁易购重点推荐带有杀菌功能的消毒刀架/洗碗机、清洁/消杀电器，以及暖菜板、煮茶套装等新式厨具。

微念宣布与李子柒达成和解 微念创始人退出后者公司

12月27日，据微念官微消息，微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。天眼查APP显示，四川子柒文化传播有限公司日前发生工商变更，微念创始人刘同明退出董事、监事、经理等职务，新增蒲倩云；李佳佳出资99万人民币；原杭州微念科技有限公司名称变更为杭州微念品牌管理有限公司，同时出资1万人民币。

国美零售回应收到破产清算申请

12月29日晚，国美零售发布公告透露，其附属公司国美电器近日收到法院破产清算申请，申请人主张追讨货款470.6万元，但这些债权债务并未有生效法律文书予以确认。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，公告称，国美电器近日收到北京市第一中级人民法院通知，沈阳盛兴达厨卫用品有限公司、辽宁苏泊尔炊电销售有限公司、哈尔滨苏泊尔炊具销售有限责任公司、长春苏泊尔炊具销售有限责任公司（下称申请人）以国美电器不能清偿欠付货款，且明显缺乏清偿能力为由，分别向法院提出对国美电器破产清算的申请。

七、监管动态

市场监管总局通告：11批次食品抽检不合格 天猫等多家电商店铺有售

12月20日，国家市场监管总局网站近日发布《市场监管总局关于11批次食品抽检不合格情况的通告》，涉及糕点、炒货食品、坚果制品等多品类，这些不合格食品在天猫、京东等多家电商店铺有售。

换享 惠购 由物 达人店 爱逛卖家版 趣购 斑马会员等47款APP因侵犯用户权益被通报

12月21日，浙江省通信管理局近期组织第三方检测机构对384款手机应用软件开展检测工作，其中225款APP存在“违规收集个人信息”、“超范围收集个人信息”、“违规使用个人信息”、“强制用户使用定向推送功能”等相关问题，浙江省通信管理局已书面要求相关企业限期整改。浙江省通信管理局表示，截至目前，尚有换享-换享好书二手书交换、淘趣潮盒、鑫艺拍拍、帘老板、梅苗苗、时时省、产播网、服装八场、惠购、由物、达人店、新私域、米兰街、嗷嗷、941红木家具、辛选帮、趣分享、神汽在线、爱逛卖家版、网付、我在家、三喜生活、趣购、苏合集市、斑马会员、胎教音乐等47款APP未完成整改。

浙江省网信办查处违法违规App 有赞精选 斑马会员 网易严选 云集 玩物得志等被责令整改

12月28日，浙江省互联网信息办公室发文称，近期，浙江省网信办依据《个人信息保护法》《App违法违规收集使用个人信息行为认定方法》等法律法规规定，依法查处“诺言”等173款违法违规App。经查，“诺言”等173款App存在频繁索要非必要权限、未告知相关个人信息处理规则、违反必要原则收集、未经用户同意收集使用个人信息等问题，依法责令限期50日完成整改，逾期未完成整改的，依法予以下架处置。在数字零售领域，有赞精选、魔筷星选商家版、斑马会员、网易严选、云集、玩物得志、美逛、微拍堂、好省、粉象生活、联华鲸选、淘粉吧、菜划算、慢慢买、公主购、义乌购、VTN等APP被责令整改。

八、数字零售投诉

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，2022年至今数字零售领域的投诉事件按投诉量排序依次为淘宝、拼多多、寺库、京东、抖音、苏宁易购、闲鱼、店宝宝、转转、有赞、快手、天猫、微店、交易猫、唯品会、美团优选、阿里巴巴、小红书、微拍堂、当当、红布林、国美、二三良作、拍机堂、找靓机、淘特、途虎养车、识季、网易严选、小年鱼、孔夫子旧书网、小米商城、叮咚买菜、玩物得志、千千惠生活、一品威客、瓜子二手车、微盟、天天鉴宝、孩子王、艺狐在线、多点、达令家、盒马鲜生、花礼网、本来生活、年丰大当家、每日优鲜、一件、万表网、i百联、蘑菇街、朴朴超市、丝芙兰、淘粉吧、好食期、有赞精选、蝉妈妈、华硕商城、一直娱、华为商城、贝贝（贝店）、小米有品、云集、海豚知道、多多买菜、妈妈购、一条生活馆、哔哩购、优衣库、屈臣氏、苹果、95分球鞋交易平台、喵街、蜂雷、nice、i茅台、美菜网、1号会员店、元气玛特、哈啰好物、vivo官方售后、必要、实惠喵、小芒、高汇通、微信FBA、醒购商城、卷皮、永辉超市、拆拆乐、DRDM、荣耀商城、恒翎电商、趣店、希柔、特步、丰巢特惠商城、爱婴室、苏宁速购、戴尔、百丽优购、斑马会员、商掌柜、拍拍二手、NIKE商城、三星网上商城、Flowerplus花加、小鹅通、家乐福、兴盛优选、心愿先生、甩甩卖、企立方、猎趣、香哈商城、乐淘、茅台商城、美囤妈妈、爱回收、HM官网。

九、数字零售玩家

数字零售领域玩家包括：

（1）综合电商：京东、淘宝、天猫、拼多多、苏宁易购、国美真快乐、唯品会、当当、i百联、哔哩购等；

（2）直播电商：抖音、快手、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；

（3）生鲜电商：天猫生鲜、京东生鲜、本来生活、顺丰优选、京东到家、美团闪购、淘鲜达、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生、多多买菜、美团优选等；

（4）社交电商：淘特、苏宁拼购、爱库存、芬香、花生日记、达令家、小红书商城、云集、斑马会员等；

（5）导购电商：一淘、返利网、什么值得买、折800、淘粉吧、慢慢买等；

（6）电商服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店宝宝、若羽臣、青木股份等；

（7）美妆电商：屈臣氏、丝芙兰、逐本、完美日记等；

（8）文玩电商：微拍堂、艺品网、玩物得志、唯一艺术、掌上益拍、古玩鉴宝、艺狐在线等；

（9）酒水电商：i茅台、酒仙网、1919酒类直供、醉鹅娘、中酒网、酒庄惠、淘酒侠等；

（10）母婴电商：蜜芽、宝贝格子、美囤妈妈、辣妈帮、亲宝宝、妈妈帮、年糕妈妈等；

（11）宠物电商：波奇网、宠物之城、E宠商城、宠物家、in宠、宠缘、宠物之家等；

（12）汽车电商：京东京车会、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车、淘车二手车、淘车、大搜车、花生好车、弹个车等；

（13）奢侈品电商：寺库、包大师、识季、胖虎、第五大道奢侈品、爆爆奢、值耀、妃鱼等；

（14）鲜花电商：花加、花礼网、买花网、花邻、中礼网、七彩鲜花、仙花盒子等；

（15）数字藏品：元大陆、元物之门、DadaGaga.art、造梦时空、海幻境、草方格、鲸藏等。

数字零售定义：网经社将零售电商升级为数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。