《重生之门》再造悬疑爆款，优酷热剧如何“霸屏五一”？

​作者| 阿Po

悬疑浪潮再起，这次扛起大众期待的显然是优酷热播的《重生之门》。

开播三天，这部剧已然快速打开了市场热度和口碑。优酷站内热度、猫眼专业版全网热度先后达到9700+；灯塔专业版上全网正片播放市占率达到13.81%；微博上，#任何人不看重生之门我会伤心的OK#、#重生之门 刺激#等多个话题快速登上热搜榜前列，网友纷纷化身自来水案例该剧。

今晚《请叫我总监》也在优酷宠爱剧场热闹开播，万能小秘书与暴龙老板的“狼兔CP”也让观众开播即“上头”。

回到市场层面，这也是Q2季度以来优酷继《与君初相识》《恰似故人归》（下略《与君》）后贡献的又一部头部大剧。《与君》不仅是首部优酷热度破万的剧集，也是三年来转化率最高的剧集。

事实上，通过优酷剧集开年的亮眼表现，大众即可感知整个长视频内容领域，在2022年都已呈现良好上升势态的讯息。

云合数据显示2022年Q1全网剧集会员内容有效播放344亿，同比上涨9%；艺恩数据同样显示剧集平均播映指数较2021年呈上升趋势，言情剧稳住基本盘，悬疑题材频出黑马，现实主义题材国民热度不断上升；艾漫数据显示2022年Q1在播剧提及量均值与活跃粉丝均值，均超过2021年各季度成绩。

总体来说，2022年Q1剧集市场上新集数、部数“双减”，但提质减量效果明显，热门剧集不断，扭转网络热度负增长趋势，引导行业整体发展势头处向上趋势。

进入2022年Q2，爆款与热门剧对市场的盘活能力依旧显著。优酷除《重生之门》之外，都市职场爱情轻喜剧《请叫我总监》、年代情感剧《良辰好景知几何》近期接连上线；同时，《山河月明》《特战荣耀》《我叫赵甲第》等热播剧，热度口碑正至高点。在播剧中，灯塔全网正片播放市占率Top6中，优酷占据5席；猫眼全网热度Top5中，优酷占据4席。

院线哑火、小长假当前的时刻，正在以新一波多元题材霸屏的优酷，显然成了用户心中的追剧首选。以头部精品和爆款不断档为依托，优酷正在给出长视频平台如何维护内容、优化生态的新答卷。

“任何人不看《重生之门》我都会伤心的OK”

2020年，张译领衔主演的《重生》凭借着悬疑烧脑、反转刺激的剧情、颇有些文艺的剧集气质，俘获了观众；时隔两年，重生系列再度来袭，即刻收获了“任何人不看《重生之门》我都会伤心的”的自来水式安利。这部剧究竟有何魔力呢？

“国内首部盗窃题材悬疑剧”，显然是《重生之门》的最大突破。它打破了悬疑题材多聚焦于刑侦案件的固化，创新性地将视角对准了盗窃案。相比刑侦案件天然的刺激烧脑甚至是惊悚，盗窃案似乎少了那么一丝刺激，不过在这部剧中却丝毫没有让观众产生此类感受，相反的，而是以“故事奇、表演稳、节奏快”让观众称赞，“让人看了一把惊艳的本格式推理”。

名画《睡莲》被盗案，将刑警罗坚和法学生庄文杰戏剧性地拉扯到了一起，老警察与孤僻天才少年的携手，两个各怀心事各有“负累”的人。而其中牵扯出的一桩多年前的旧案和庄文杰失踪的大盗父亲，则成了故事真正的悬念。

如果说此时的故事算不上稀奇，那后续快速展开的反转则让观众猝不及防：从未有过交集的两个人，却上演了最默契的破案过程；第二集就以真面目示人的反派人物丁生火，是这部剧打出的“明牌”，也是剧集的所图甚大。反派智商在线，团队强大、与庄文杰父亲是故交，种种设定也让随后的故事展开夹杂着叛变、信任等元素，层层叠叠，环环相扣。

人物，仍然是这个故事里最吸引人的存在。张译饰演的刑警罗坚破案时果断睿智，生活里又有幽默松弛的一面，更可贵的是他始终相信庄文杰；王俊凯饰演的天才少年，因为盗窃世家的身份成为整个故事里备受拉扯的存在重生之爆款制作人，正义、“流淌在血液里的东西”，他将如何抉择呢？而无可否认，这仍然是一个救赎与自我救赎的故事，底色温暖。

除此之外，该剧在镜头叙事、转场上的应用也成为很多观众点赞的部分。两人首次合作破案的细节和氛围渲染，从电话报信到窃听器联系、窗户边的观察与窗户外的谨慎、隐秘的手势，镜头不断切换间将两人的默契诠释得淋漓尽致；除此之外，诸如庄文杰在镜子中看到罗坚的幻影作出正确决定等，也表达了一种微妙的救赎关系。

一直以来，大众市场对悬疑题材始终抱有高期待和最苛刻的审视目光，今年以来各种新元素、新身份的悬疑剧更是拉高了大众市场的审美。《重生之门》能够在此时亮相并且一鸣惊人，本身就是对题材、故事和制作上的全面肯定。“希望越播越好，太良心了”，网友感慨道。

热剧联播、续航强劲，优酷霸屏“五一档”

今年院线“五一档”受客观原因影响，再无转圜余地。国民出游受限，宅家人数增加的同时，对长视频内容的需求亦有所增加。

《与君》优酷会员收官于4月25日，也拉开了长视频平台“五一档”帷幕。4月25日至5月3日，长视频平台几乎以“日更”开播一部新剧的形式创造了剧集市场“五一档”空前热闹的景象。优酷4部上新剧背后，也是平台在题材储备、内容排播、用户偏好上的一次集中展现。

盗窃罪案剧《重生之门》与经侦罪案剧《杠杆》为悬疑题材，都市爱情剧《请叫我总监》与年代爱情剧《良辰好景知几何》则是近期优酷宠爱剧场重点剧集。不难从新剧的年代、题材以及话题中看出，在照顾不同喜好用户群体方面，优酷也做出了雨露均沾的考量。

而预约方面，《请叫我总监》超过190万预约人数；作为优酷悬疑剧场“重生系列”第二作的《重生之门》，预约人数更超过230万，逼近优酷预约人数历史记录。德塔文待播剧景气指数榜曾一度被优酷剧集霸榜前三，两部已定档新剧之外，杨紫、成毅主演的仙侠剧《沉香如屑》因为演员、IP与题材的关注度较高，已成德塔文待播景气指数榜常客。

《沉香如屑》作为优酷剧集储备项目的典型，代表了优酷在接下来剧集市场重点赛道的精准布局，同处古偶赛道的项目还有罗云熙、白鹿主演的仙侠剧《长月烬明》，以及迪丽热巴、龚俊主演的传奇剧《安乐传》；另一重点赛道现实主义题材，则有赵丽颖主演的《幸福到万家》以及韩东君、热依扎主演的《情满九道湾》。此外，悬疑赛道的刑侦剧《冰雨火》也是预约人数突破150万的高期待值项目。

在3月份德塔文待播剧景气每月滚动榜中，以上剧集就有5部入选Top10，其中4部更入选Top5，《沉香如屑》则再次登顶。

事实上，“五一档”新剧和储备项目之前，优酷在2022年开年至今推出的新剧成绩就尤为亮眼，其中独播剧占比超过75%，优酷长视频内容方面的把控力和硬实力凸显。

杨怡、张智霖、李彩桦主演的港剧《家族荣耀》以极具爽感的家族兴衰纠葛故事打响“港剧复兴”；钟汉良、李小冉时隔十年二度携手搭档、匪我思存小说改编虐恋剧《今生有你》，让多少观众“爷青回”；《乡村爱情14》今年也为观众献上了一桌东北“团年饭”；五元文化“她题材”大剧《盛装》和正午阳光都市大剧《相逢时节》网台热播，后者收官一个月依然云合全舆情热度榜在榜，长尾效应显著。

开年即有各种霸榜之势，相信无论是“五一档”上新剧集，还是《与君》《我叫赵甲第》《特战荣耀》《山河月明》《仙琦小姐请许愿吧》《蓝焰突击》等仍有余热的4月热播剧，亦或是储备项目，优酷都足以延续这样的高热之势。

长视频进入“效率时代”，优质内容助推平台高效运营

“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值。”2022年初，优酷剧集中心总经理谢颖提出了这一理念，并且提出在行业下半场中，平台意识到市场容量天花板出现后，是再度于存量领域中深耕精耕的时机来临。

过去的一年，优酷率先放出一系列深耕精耕的剧集作品。在越来越难出“全民爆款”的去年，仍诞生了如收视冠军现实题材剧《小敏家》和国民热议年代剧《觉醒年代》这样的好作品，不仅在舆情收视上足以担“爆款”之名，其自身输出的正向价值观也体现出了长视频内容本身应有的情感浓度与价值厚度。

而这正是长视频的核心竞争力所在。长视频的篇幅和体量可以让观众在一个个的故事里进入角色、陪伴成长，最终走尽一生，由此获得的正向情绪价值与信息。

另外重生之爆款制作人，分众赛道尚未真正触达的领域也是优酷接下来的开发重点，如何把剧集内容做出创新、带动行业有所启发，同样是正向价值。

在“不选流量、只求匹配”以及“大众求价值、分众要精耕”的模式下，优酷去年下半年推出了《星辰大海》《女心理师》《小敏家》等兼顾质感与温度、表达人文关怀与时代精神的优质剧集内容，不仅达成了2021年11-12月女性用户平均占比与去年同期增长6.3%的非凡收效，在2021年10月1日至12月21日阿里巴巴集团公布的2022财年Q3财报中也显示优酷日均付费用户规模同比增长14%，可见通过对优质内容的高效投资和生产，必然能够助力运营效率的提升。

作为爆款不断的头部平台，这也反应在优酷的用户数据中。数据显示，优酷今年3月的日均活跃用户数同比增长8.67%，增幅领跑长视频行业。同时，优酷用户粘性也大幅提升，3月14日至4月17日，周人均使用天数、周人均使用次数均位居长视频行业第一。这些则是受益于《与君》《麻花特开心》《没谈过恋爱的我》等优质剧综对会员的强效拉力。

正在进行的Q2季度，《与君》与《重生之门》先后燃爆市场，也让无数观众更加坚定持续的锁定优酷平台，而未来，我们也期待着优酷能够持续推出更多优质、多元的内容。而更重要的是，在长视频平台加快探索健康持久发展的当下，以五大剧场垂直化运营、着眼大局、优化生态，2022年，优酷或将率先走出一条属于自己的道路。