又一部热血新作上线，爱奇艺动画凭什么频掀热议？

作者 / 小趴

排版 / 慧酱

“相信随着作品的稳定产出，观众也将对爱奇艺在动画领域的表现抱有更多的期待。”

“等了那么久终于定档了！”

12月31日，暌违已久的动画剧集《赤焰锦衣卫》终于在爱奇艺上线，曾经在本作的定档PV下留言期待的一众粉丝们，终于得以在这一天一次性观赏三集，一品热血少年的江湖冒险。在热议之下，开播当日，第一集的站内评论就超过了6000条。

《赤焰锦衣卫》由爱奇艺高能工作室出品，讲述了赤焰锦衣卫秦鹄与其同伴一同调查各类江湖奇案的故事。片中，秦鹄因为查察诡异的“幽灵船鬼火杀人事件”而被卷入了惊天大阴谋之中，期间也揭开了埋藏二十多年的身世之谜。

不难看出，《赤焰锦衣卫》是一部集江湖风云、热血少年、武林侠义、悬疑探案于一身的动画剧集。而面对这样复杂的题材选择，本片制作团队的构成就值得观众们保持期待——本片的导演，是曾担任动画《少年锦衣卫》导演的谢丹，对这一动画题材可谓驾轻就熟；本片的美术设计则由何钒领衔的北斗北工作室负责，在场景设定、建筑设计等方面也颇下了一番功夫。

除了作品本身在设定、制作上的各种亮点，作为在年关播出的平台新作，《赤焰锦衣卫》其实也与《苍兰诀》《风起洛阳之神机少年》《春秋封神》等动画作品一同，构成了近年爱奇艺在动画领域持续投入与布局的一环。

今天这篇文章，我们就不妨从《赤焰锦衣卫》说起，来看看爱奇艺在过往几年里，都为观众都提供了怎样的动画作品吧。

01

热血锦衣卫的江湖历险

“锦衣卫”是明朝的军政搜集情报机构，作为皇帝侍卫的军事机构，其在历史上也一直承担着直属于皇帝的侦察、逮捕、审问等活动。也正是因为这样的设定，锦衣卫这一职位从搬上文艺改编舞台之初，就具有了神秘、侠义、残酷等多个层面的特质，给作品的世界观以及角色设计留下了十分充足的拓展空间。

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《赤焰锦衣卫》中的主角秦鹄虽然身为锦衣卫中的“赤焰卫”，但在设定上却是出身江湖神秘门派、很少为锦衣卫办事的江湖少年。处事洒脱不羁、放浪形骸，在关键时刻却始终坚守着自身的信仰和准则。因此，与其说秦鹄扮演的形象近似于“吏”，实际上却更近似“侠”，其角色形象也很自然变得更为丰满、立体。

值得一提的是，《赤焰锦衣卫》同时启用了双男主的设定——来自江湖隐士门派药王谷、与秦鹄有着截然不同性格的云飞鸿也从故事最初就加入了主角的行列。在身份、处事风格上有着极大差异的两人之间的互动，以及他们是如何应对来自江湖当中各大势力的试探与磨练，也同样是本片的重要看点之一。

而另一方面，从上述的角色的设定当中，我们已然不难发现《赤焰锦衣卫》在世界观和剧情塑造上的重点——这是一部有着各方势力竞逐、围绕着江湖纷争与谜题的群像作品。

具体而言，《赤焰锦衣卫》的故事并没有强调锦衣卫对于朝廷内部的秩序维护，而是将其视为一支监察江湖事物的特殊机构。其主要任务，就是去追查在错综复杂的江湖武林上发生的各种谜题案件。

片中对于“赤焰锦衣卫”的介绍

本作第一话的开篇，就是以赤焰锦衣卫二把刀在探查幽灵船真相时牺牲为切口，集中展现了诡异鬼火杀人事件的凶险异常。而秦鹄和云飞鸿在接手事件之后，也只有通过旅途中的各种线索抽丝剥茧，方能从中寻找到破局的线索。

主角二人在名剑山庄查案

而另一方面，在《赤焰锦衣卫》所塑造的江湖世界当中，不仅有着如武当、少林、鼎剑阁等一众江湖门派，同时也有着神秘的江湖杀手组织和其他的宫廷机构。不同势力围绕案件展开不同行动，都对秦鹄与云飞鸿的行动产生了不同程度的影响。

二人不仅仅是在单纯地探查谜题与凶案，同时也是在与各大势力形形色色的众多角色进行对峙、角力，剧情也由此变得更为复杂，也更具可看性。

当然，仅凭世界观以及角色设计，仍是远无法完成这样一部作品的制作的——为了将世界观与剧情呈现给观众，制作组在其他制作环节当中，也免不了下不少的功夫。

场景设计就是其中之一。本片的故事舞台，设定在海上丝绸之路的起点——“鲤城”泉州。本作的美术设计团队北斗北工作室在建筑设计时，参考了泉州当地的建筑风貌，大量使用了泉州特色的双翘燕尾脊屋顶建筑。

片中泉州城远景，大量屋顶采用了“双翘燕尾脊屋顶”

而随着故事的不断推进，观众也将在后续剧集当中进一步看到美术团队在还原传统文化上的努力——在打造诸多古风场景之余，《赤焰锦衣卫》还着力还原了泉州的两个非遗场景——开元寺和安平桥，由此最大程度地保留了江湖市井的现实感和独特风貌。

参考开元寺的动画场景图

此外值得一提的是，作为以锦衣卫、江湖纷争为核心题材的动画剧集，本作的动作设计也可谓可圈可点——片中的各种门派角色所使用的武器、暗器、心法均不尽相同，给作品在动作的设计上留出了不小的发挥空间。

结合景别切换、升格拍摄、主观镜头等镜头语言和技巧，仅从目前播出的三集当中，我们就能找到不少节奏张弛有度、动作设计也颇有亮点的打戏场景。

在各个环节细致打磨，《赤焰锦衣卫》将在未来半年中逐渐为观众们揭秘江湖之中的种种谜团，而其在年关之际的播出，也无疑为爱奇艺在动画领域的2023年开了个好头。

02

爱奇艺出品动画为何话题不断？

如果稍作回顾，其实不难发现，《赤焰锦衣卫》并不是在2022年中首次引起热议的爱奇艺出品动画。

就在几个月前的2022年暑期档，包括《苍兰诀》动画、 《石少侠感觉好孤单》《仙武苍穹》在内的一众作品，其实就曾引起过全网的关注与热议。其中，《苍兰诀》动画凭借其巧妙的制作改编以及与真人剧作品的联动效应，在2022年8月一度登顶骨朵热度指数排行榜，表现尤为突出。

而从纵深的角度来看，事实上爱奇艺在过去的三年当中，也已经先后出品、制作了包括《春秋封神》《风起洛阳之神机少年》《苍兰诀》《只好背叛地球》《神澜奇域无双珠》在内的一系列重磅动画作品，其题材也已覆盖包括热血玄幻、恋爱成长、搞笑治愈、科幻未来在内的多个门类。

能在近年能够持续不断地产出话题作品，并在作品题材上的维持较高的多样性——这与爱奇艺在动画领域的整体布局思路有着非常紧密的联系。

动画项目的产出是一个漫长的过程，动画剧集或电影的策划、生产周期往往需要以年为单位计算。回溯《赤焰锦衣卫》进入大众视野的时间点，不难发现，其实爱奇艺对于近年播出的相关动画的布局，早在3年前就已经开始了——在2020年的爱奇艺iJOY悦享会上，《赤焰锦衣卫》就已作为重点作品之一，与其他总计30余部作品一同发布。

在过去的两年当中，除《赤焰锦衣卫》以外，爱奇艺同期公布的《风起洛阳之神机少年》《只好背叛地球了》《春秋封神》 《云中居三子》等一众重磅作品均已顺利落地播出，其在动画方面持续投入的决心可见一斑。

而具体到对不同动画题材的布局，爱奇艺则设立了包括 有料工作室、 高能工作室、 传奇工作室在内的多个动画、漫画工作室，针对不同题材的作品进行了针对性的投入。就在上述提到的这些作品当中，其实我们就能看到不少典型的创新尝试——

例如，去年播出的《只好背叛地球了》，就可以看作是爱奇艺在动画作品类型中“分众化”的一次尝试——改编自 抽纸小jin同名漫画，本片由爱奇艺高能工作室 （它同时也是《赤焰锦衣卫》的出品方）出品，是一部日常搞笑题材“泡面番”。

它的故事题材也很是特殊——平凡地球女孩陆凡被土星人“土帅”绑架，得知土星人入侵计划，竟然是让自己爱上土星人后背叛地球。而她的日常生活当中，也陆续出现了更多的外星人，各种有趣的故事也由此展开...这样的故事架构，相比传统的大IP仙侠玄幻作品，显然有着极大的差异。

“反套路，一定要反套路，我们的动漫用户也不全喜欢看逆袭爽文什么的。玄幻、大IP的动漫作品我们用户也看了很多了，所以他们也需要不同以往风格多样的作品。”谈及挑选常规赛道外IP的标准，爱奇艺副总裁 杨晓轩此前在接受媒体采访时，曾如此表示道。

除了重视“创新型故事或创新型世界观的IP”的开发，作为IP开发的一环，爱奇艺的动画作品其实也大多受益于爱奇艺“一鱼多吃”的IP开发战略。

在《春秋封神》动画播出后，爱奇艺上线了同名改编手游

所谓“一鱼多吃”，是指将IP通过文学、漫画、游戏、影视等形式进行转化，再通过广告、用户付费、出版、发行、衍生品、游戏等方式进行商业变现的IP开发模式。

承袭这一策略，除了动画内容的制作，爱奇艺过去的IP开发过程中，曾对包括《风起洛阳之神机少年》《春秋封神》《苍兰诀》以及据传在1月即将播出第二季的《神澜奇域无双珠》在内的多部重点作品，都进行了游戏、真人剧等多媒介的改编和开发。

而在这一策略的执行上，去年取得佳绩的《苍兰诀》动画，则可以算是一个颇具亮点的案例。

《苍兰诀》动画改编自 九鹭非香的同名小说，在去年经历漫画改编后，于今年暑期档7月15日上线爱奇艺。在随后的8月7日，由虞书欣、王鹤棣等人主演的同名真人剧也就此上线。

爱奇艺在《苍兰诀》IP的这两部改编作品中，不仅在改编策略上采取了不同的策略，使得不同媒介的作品得以发挥其相应优势，侧重展现不同观感的《苍兰诀》内容，同时也进行了大量联动的尝试，例如让饰演女主角的虞书欣联动演唱动画片尾曲、安排真人剧主题曲歌手刘宇宁参与动画配音等。

而由于真人剧和动画的宣传期存在交叉，在PV、海报发布等多个宣传节点，包括两部作品的演员、官方在内的账号也在社交网络上互动宣传，同时为作品预热宣传，由此产生了一加一大于二的传播效果。

结语

长期、持续的作品布局，对于不同题材作品的创新尝试，再加上IP运营策略下的跨媒介改编和联动......爱奇艺对动画领域的持续、精准的长期布局，已经逐渐搭建起一套可持续而多元的内容生态体系。相信随着作品的稳定产出，观众也将对爱奇艺在动画领域的表现抱有更多的期待。

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