斗鱼重获LPL版权，“大魔王”又上场了

LPL终于又回到了斗鱼！

1月9日，斗鱼正式宣布获得2023年英雄联盟职业联赛（以下简称“LPL”）赛事直播权，同时斗鱼还获得了二路直播、主播OB、复盘节目、自媒体内容制作等内容权益，以及LOL资源制作宣传视频和文字内容等多元化内容。

这是斗鱼在2022年采用“选择性赛事采买策略”后再次获得LPL版权。消息一经公布，立即在全网引发热议。

为什么斗鱼有这么大的能量，能掀起英雄联盟主播、选手和电竞用户的狂欢？斗鱼重获LPL版权后，它又将带来哪些新的价值？

为什么斗鱼要重新购回版权？

2022年，斗鱼将平台战略方向进行了调整，通过“自制优质电竞内容”和“布局中长尾游戏”丰富内容生态和加强用户互动等多个方向打造“以游戏为核心的多元化内容生态平台”。结合平台采用选择性的赛事采买策略，让斗鱼与LPL版权遗憾错过。

但在整个2022年LPL和S赛期间，电竞用户“在斗鱼看LPL”的呼声却是越来越高。在斗鱼宣布获得2023年LPL联赛版权后，不少用户都表示是众望所归。“斗鱼获得LPL直播版权”相关词条更是登上微博、新浪、抖音等多个平台热搜。平台数据显示，相关话题登上微博热搜前20、游戏热搜第1，单日阅读量破千万，总阅读量突破3300万。由此可见斗鱼在电竞领域的深远影响力。

而此次采买LPL的决策，正是斗鱼基于“选择性赛事采买”战略方向的新动作。斗鱼表示，一方面是基于英雄联盟是斗鱼最核心的游戏内容之一，另一方面则是平台充分考虑用户在斗鱼看LPL的强烈需求。

用户为什么一定要在斗鱼看LPL？笔者认为主要有以下几点原因。

首先，作为“以游戏为核心的多元化内容生态平台”，斗鱼有着庞大的主播生态，其中更是拥有业内最多的头部英雄联盟主播。包括PDD、芜湖大司马等头部主播，以及Doinb、管泽元、米勒等众多电竞选手和解说均签约在斗鱼平台。

同时，斗鱼也擅长通过精细化的扶持政策和细分赛道运营孵化新星主播。如在相关激励政策方面，斗鱼设立了极低的参与门槛。玩家只要满足平台所设立的排名成绩和平台开播两个条件，便可获得斗鱼在流量和商业化等多个层面的资源扶持。

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此外，斗鱼针对“赛事解说向、技术向、娱乐向”不同类型的主播，还会提供相对契合的发展路径，通过平台所展开的赛事直播、电竞活动等方式给予扶持，使内容创造者在不同渠道获取流量的成长机会。

而这也让斗鱼的二路直播更具吸引力，观众可以在中立的官方解说之外，从不同的解说风格和观点中获得多元化观赛体验，如职业选手的二路直播带来的更专业的赛事解读，以及主播带来更直观的情感表达等等。乃至赛事本身在平台二路直播的传播下，也获得了更大的影响力。

其次，则是斗鱼“以游戏为核心的多元化内容生态平台”带来的多元体验。

2022年Q3财报发布期间，斗鱼创始人、CEO陈少杰强调斗鱼未来的发展方向是“以游戏为核心的多元化内容生态平台”。除了覆盖更多游戏品类、聚焦主播生态层面的直播和赛事解说等内容之外，斗鱼也在持续丰富针对各类用户群体的直播、视频、图文内容和社区等创新性内容，打造以游戏为核心的“直播+视频+图文+社区”综合性内容平台。

斗鱼氛围浓厚的游戏社区，也为用户的高黏性夯实了基础。根据斗鱼公布的2020年Q1季度财报数据，游戏内容贡献了斗鱼平台80%的观看时长。可以说，斗鱼是目前游戏内容占比最大的平台。

斗鱼的弹幕文化，也为平台用户的体验提升了一个台阶。弹幕作为互动性极强的直播交流形式，让用户表达情感的同时，也在通过其中的社交属性寻找兴趣相同的用户。陈少杰此前接受媒体采访时曾表示，“弹幕相比评论而言，可以让用户对每一帧画面进行评价，参与感更强。”

从斗鱼公布获得2023年LPL版权后的用户反馈中也可以看到，用户对于斗鱼的第一印象，往往首先会提及斗鱼的“弹幕文化”。

比如“666”、“我裂开了”、“这谁顶得住啊”、“芜湖起飞”、“麻了”、“蚌埠住了”、“yyds”等网络名梗，大多来自斗鱼的英雄联盟板块，同时这些弹幕还实现了惊人的破圈传播，成为互联网的流行语。

显然，氛围浓厚的游戏社区和弹幕文化，以及用户的多元化需求得到满足的情况下，斗鱼培育了一批高黏性、高忠诚度的用户群体。并且不断吸引新用户加入到社区中来。根据小葫芦大数据发布的《2021年游戏直播行业洞察报告》，在每月游戏直播活跃观众人次相关数据表现上，活跃增长最高的依旧是斗鱼平台。

重新出发的斗鱼，挖掘赛事内容更多价值

缺失版权赛事或多或少对会对平台的用户流量产生冲击，但回顾斗鱼2022年的表现，可以看到包括斗鱼流量大盘和内容生态并没有因此受到过多影响。甚至在“以游戏为核心的多元化内容生态平台”的战略方向下，斗鱼的核心优势还得到了进一步巩固和提升。

其一，是斗鱼自制内容的崛起。斗鱼2022年Q1和Q2财报显示，两季度分别举办了157和95场自制赛事，其中第一季度的数量更是接近2021年同期的4倍。

尽管是平台自制赛事，但其规模和影响力不容小觑。比如Q3斗鱼推出的《斗鱼王者荣耀大师赛》《2022斗鱼和平精英秋名山杯第五季》等专业化赛事，仍然作为官方赛事的合作通道，保持着极高的专业性和观赏性。由斗鱼联合英雄联盟主播Doinb发起的《2022 LBL秋季赛》、联合王者荣耀主播Gemini发起的《幸运杯》、联合骚白发起的《木兰武道会》等主播IP赛事，也都为平台和主播带来了更广泛的用户关注。

斗鱼为广大战队粉丝量身定制的自制赛事《LOL队粉登峰赛》，集结了16支英雄联盟职业战队的450多名粉丝参赛。在刚刚收官的斗鱼电竞校队选拔季全国赛，平台吸引了超200所高校的2756支队伍参赛，打造了国内最大规模的大型全国校园电竞赛事。

除此之外，斗鱼也在输出高质量的自制PGC综艺。据悉，仅在2022年第一季度便累计推出了超过20档，Q2和Q3保持超10款优质综艺，包括《整点游戏》《光速大逃脱》《奔跑吧主播》等王牌综艺。其中斗鱼首创的游戏知识竞技综艺《全能懂王》，活动期间更是超过12万玩家线上参与答题，直播观看人数突破800W。

发力自制内容，让斗鱼构建出了区别于其他平台的核心竞争力。在斗鱼重握LPL后，必然将输出更多优质电竞内容。

事实也确实如此，在公布版权回归后，斗鱼迅速围绕赛事版权对平台资源进行了整合。斗鱼方面表示，米勒、管泽元、余霜、娃娃、雨童等众多官方人气解说，Doinb、金贡、微笑、若风、xinyi、草莓、卷毛等职业选手，将会同步进行精彩的赛事OB。

同时，在赛前、赛中、赛后不同赛程阶段，斗鱼还将打造专业向、娱乐向等不同风格的二路直播，推出《这场怎么说》《主播马后炮》等一系列精彩的赛事衍生节目。甚至在非赛事直播时段，斗鱼还将结合视频、图文、社区话题打造一个活跃的讨论社区。

其二，斗鱼也在积极与《英雄联盟》官方深度联动，营造游戏相关热门话题，推出自制赛事、策划面对面等活动，比如联合官方赠送皮肤和英雄，举行斗鱼英雄联盟的新春年会、举办英雄联盟手游的高校联合赛等等。

平台技术创新方面，斗鱼在去年第三季度上线了“云观赛”模式。《CS:GO》EPL S16赛事期间，斗鱼就携手腾讯云打造了虚拟观赛场馆。云观赛模式中，让观众可以突破空间限制以更沉浸的方式完成观赛以及互动社交。

对新的收入模式的探索方面。2022年初，斗鱼上线了“钻粉会员”服务，斗鱼通过推出多样性的会员增值权益，提升了用户会员付费意愿。随后在二季度，平台对会员权益再度升级，上线了粉丝与主播的专属空间——“粉丝家园”，为持有主播粉丝牌的用户提供一个与主播共同成长的记录空间。这不仅增强了主播与粉丝之间的互动和粘性，也成为了平台全新的收入模式。

其他游戏分区的成功经验，都可以复用在英雄联盟LPL赛事运营上。过去一年斗鱼在内容生态、运营玩法升级、营收手段创新方面做出的努力也会在后续的公司业绩上得以体现。

总的来说，重获LPL版权的斗鱼将凭借自身庞大的主播生态和内容制作能力，从各个方面丰富内容体系，为LPL观众带来全新的内容体验。其与游戏厂商不断深入的合作，也将为用户带来更多互动体验，并开拓出更多商业化机会。

结语：

显然，斗鱼已经革新了此前的运营模式，构建出了一个拥有更健康投产比机制，一个更加优质和丰富的内容生态，综合了直播、视频、文字和社区的“以游戏为核心的多元化内容生态平台”。

在斗鱼这套全新的运营模式下，它将围绕LPL版权产出哪些价值，这不免让我们有了更多期待。